Man sagt ja immer, dass man ein Buch nicht nach seinem Einband beurteilen soll, aber kann man einen Duft auch nach seinem Flakon auswählen? Glauben Sie das? Das originale Yves Saint Laurent Rive Gauche, das in einem blau-schwarz-silbernen Zerstäuber geliefert wurde, riecht überhaupt nicht wie der Duft, der sich darin befindet, aber sein Schwesterparfüm aus den 1970er Jahren, Opium, riecht genau so, wie es aussieht.
Der Flakon von CK One, der einen Schraubverschluss hat und wie ein Flachmann geformt ist, duftet genau so, wie man es erwarten würde: frisch und jung. Der Engel von Thierry Mugler mit seiner sofort erkennbaren blauen Sternform spiegelt meiner Meinung nach jedoch überhaupt nicht das beruhigende Schokoladen- und Vanillearoma wider.
Es ist schwierig, bei einem Flakon, der gleichzeitig attraktiv und abstoßend ist, die Fassung zu bewahren. Aber für Parfümhersteller, die sowohl in den Geschäften als auch online Kunden anlocken wollen (trotz eines Umsatzanstiegs während der Pandemie macht der Parfümverkauf immer noch weniger als fünf Prozent des Online-Schönheitsumsatzes aus), ist die Herstellung eines Flakons, der genauso begehrenswert ist wie der darin enthaltene Duft, wieder ein wichtiger Aspekt des Geschäfts geworden.
Es gibt eine Vielzahl von Farben, Texturen und sogar Aufdrucken auf den Flakons. Die Kooperationen gehen über die typischen limitierten Auflagen hinaus, die in der Weihnachtszeit herausgebracht werden, und Künstler, Architekten und erfahrene Glasmacher werden dazu aufgerufen, die Form neu zu definieren.
Ein Parfümflakon war eher eine Kuriosität und ein Gimmick als ein echtes Kunstwerk
Christine Nagel, die hauseigene Parfümeurin bei Hermès, sagte über das Design eines Flakons: „Es ist Teil der Botschaft: „Es ist Teil der Botschaft.“ „Wenn es um einen Duft geht, gibt es für mich immer eine tiefere Konnotation.“
Es ist wichtig, dass die beiden Komponenten übereinstimmen, und sie beschreibt die Situation als „schrecklich“, wenn dies nicht der Fall ist. „Es ist, als ob Ihre Großtante ein schreckliches Kleid für Ihr wunderschönes kleines Baby strickt und Sie es darin anziehen müssen, damit alle zufrieden sind. „Es ist, als ob… deine Großtante ein schreckliches Outfit für dein kostbares kleines Baby gestrickt hat.“
Im Laufe der Geschichte hat die Verbindung zwischen Parfüm und Behälter viele Höhen und Tiefen erlebt. Um die Jahrhundertwende, als die doppelte Revolution von Herstellung und Marketing dazu führte, dass für jede neue Kreation ein neuer Flakon entworfen werden konnte, war ein Parfümflakon weniger ein Kunstwerk als vielmehr eine Kuriosität oder ein Gimmick.
Heute jedoch gelten Parfümflakons als eigenständige Kunstwerke. Beispiele dafür sind ein Paar Glückshufeisen (für Cherigan’s Chance) und ein Modell des Eiffelturms (für Bourjois’s Soir de Paris).
Der Spielveränderer mit seinem „Anti-Marketing“-Ansatz
Im Jahr 2000 revolutionierte Frédéric Malle dann das Spiel mit seinem „Anti-Marketing“-Ansatz. Er tat dies, indem er die Konsistenz seiner stilvollen Glasflakons und seiner unverwechselbaren schwarz-roten Etiketten beibehielt, die den Fokus ganz auf den Inhalt des Flakons lenkten.
Dieser Ansatz wurde von einer Reihe von Parfümherstellern für ihre höherwertigen Produktlinien nachgeahmt, und infolgedessen sind die einfachsten Glasflakons im feinsten Bereich des Parfümgeschäfts de facto zum Indikator für guten Geschmack geworden.
Die Nachhaltigkeit ist einer der Gründe, warum man sich heute wieder auf die Form konzentriert. Der Reiz des Nachfüllens und die Befriedigung, ein kleines, aber wunderschönes Kunstwerk auf dem Tisch zu haben, erleben ein Comeback. Die Parfümeurin Lyn Harris suchte diese Einstellung für die prächtigen nachfüllbaren Glasflakons (ab 350 Pfund), die sie bei dem Glasmacher Michael Ruh für ihre Parfümlinie Perfumer H in Auftrag gab.
Jeder Flakon wird mundgeblasen und von Hand geformt, und der gesamte Prozess dauert zwischen zwei und drei Tagen. Hinzu kommen zwei weitere Personen, die an der Veredelung und Gravur beteiligt sind, sowie „viele Eingriffe“.
Die schweren, farbigen Glasflakons vermitteln laut Ruh „das Gefühl eines Labors, etwas Alchemistisches“ (besonders gut gefallen ihm die dunkelgrauen und moosgrünen) und erinnern an die von Parfümeur H angebotenen Workshops in den Geschäften.
Jeder Duft hat zwei Geruchsvorstellungen, und die Flakons spiegeln das wider
Jeder der 10 Duftflakons der neuen Kosmetiklinie des Designers Dries Van Noten kann nachgefüllt werden (Preise ab £195). Van Notens Ziel war es, ähnlich wie bei seiner Mode, „Handwerkskunst und industrielle Innovation zu zelebrieren“, und als Ergebnis hat er einen neuen Standard für die Ausführung von Design gesetzt.
Im Mittelpunkt jedes Duftes stehen zwei Geruchskonzepte, und die Flakons spiegeln die Unterschiede zwischen diesen Konzepten wider: Cannabis Patchouli wird teilweise aus Holz aus erneuerbaren Ressourcen und teilweise aus Glas aus nachhaltiger Forstwirtschaft hergestellt.
Die Kombination aus blauem Delfter Porzellan und kräftigem bordeauxrotem Glas ist als Soie Malaquais bekannt. Die Verwendung einer Vielzahl von Farbtönen und Substanzen in der Parfümindustrie zu beobachten, ist sowohl belebend als auch faszinierend.
Guerlain, das in Zusammenarbeit mit dem Yves-Klein-Archiv eine Jubiläumsausgabe seines Parfums L’Heure Bleue zum 110-jährigen Bestehen entwickelt hat (das 15.000 Euro kostet), ist ein weiteres Unternehmen, das die Grenzen des Machbaren auslotet. Der charakteristische Baccarat-Kristallflakon mit dem „umgekehrten Herzen“ wurde von der Glashütte Waltersperger nachgebildet.
Der Flakon wurde von Hand in International Klein Blue bemalt, einem Farb- und Pigmentierungsverfahren, das vom Künstler als Markenzeichen geschützt wurde. Als wären sie Kunstwerke, wird jeder der dreißig Flakons, die bis zu 1,5 Liter Extrait de Parfum fassen können, mit einem signierten und nummerierten Echtheitszertifikat geliefert.
„Das hat mich dazu inspiriert, Flaschen zu bauen, die das Licht halten, aber seine Farbe durchscheinen lassen.“
In Zusammenarbeit mit Lalique entwickelte der amerikanische Künstler James Turrell zwei Flaschen in limitierter Auflage, die die Kunst der Flasche verstärken. Von jedem Flakon gibt es nur einhundert Exemplare, und der Preis beginnt bei 25.000 Euro. Sowohl der Herrenduft Range Rider als auch der Damenduft Purple Sage sind von den Aromen des Colorado-Plateaus inspiriert, während die violetten, saphirblauen und klaren Kristallflakons an die Formen asiatischer Stupas angelehnt sind.
Turrell hat seine Vision sowohl in den Duft als auch in die Verpackung einfließen lassen. „Ihre architektonische Struktur, wie die der Pyramiden, macht sie zu Monumenten von hohem spirituellem Wert, in denen das Licht eine wesentliche Rolle spielt“, sagt Turrell, der seit langem von dem Spiel des Lichts auf Oberflächen fasziniert ist.
„Ihre architektonische Struktur, wie die der Pyramiden, macht sie zu Monumenten von hohem spirituellen Wert, in denen das Licht eine wesentliche Rolle spielt.“ „Ich habe dies als Inspiration für das Design der Flaschen genutzt, die in der Lage sein mussten, das Licht zurückzuhalten und gleichzeitig ihre bescheidene Farbgebung durchscheinen zu lassen.“
Parfums – zumindest die großen – verdienen es, als Kunstwerke betrachtet zu werden
Bei einem Projekt für Louis Vuitton hat Frank Gehry, Träger des Pritzker-Preises für Architektur, mit Simone Cenedese, einem renommierten Glasmacher aus Murano, zusammengearbeitet, um die Beziehung zwischen Farbe und Licht zu erkunden.
Anstelle der Aluminiumblumen, die zuvor aus der Flasche zu sprießen schienen, sind nun blaue, purpurrote, grüne und goldfarbene Glasstücke zu sehen. Es wird eine limitierte Auflage von 40 Flaschen geben, die jeweils 5.000 € kosten und von Gehry signiert und nummeriert sind. Darüber hinaus wird es „Meisterwerke“ für Sonderbestellungen geben, die 50.000 Euro kosten.
Mehr Farbe bei Gucci
Mehr Farbe gibt es bei Gucci: Die Parfums Alchemist’s Garden (£255) der Marke werden in lackierten oder klaren Glasflaschen in Grün, Blau, Rosa, Rot, Weiß und Schwarz angeboten und sind mit Blumen oder goldenen Zierblättern verziert. Die Flakons gibt es in einer Vielzahl von Farben.
Auch bei der Zusammenarbeit mit der französischen Architektin India Mahdavi hat sich Dior von Murano inspirieren lassen und den bekannten J’Adore-Flakon als Glaswirbel mit handgemalten Goldfäden neu gestaltet. Es werden nur eintausend Flaschen hergestellt, die insgesamt 1.200 £ kosten.
Wenn es darum geht, sich neu zu erfinden, lassen sich manche Unternehmen von der Vergangenheit inspirieren. Der stegförmige Flakon, der bei Galop d’Hermès zum Preis von 196 £ erhältlich ist, ist eine nahezu exakte Reproduktion eines Stücks, das den Gästen bei der Eröffnung der ersten Hermès-Boutique in New York City im Jahr 1930 überreicht wurde und viele Jahre später in einem Museum gefunden wurde.
Es besteht aus dreizehn verschiedenen Komponenten, die alle einzeln von Hand poliert werden. Es sind nur wenige Exemplare erhältlich, die Sie in Geschäften wie Harrods und Selfridges kaufen können.
Fühlt man sich anders, wenn man einen Duft riecht, der von einem so hochrangigen Inhaber herausgegeben wurde? Das kann man nicht mit Sicherheit sagen, aber erinnert es an die Vorstellung, dass Düfte, oder zumindest die besten von ihnen, das Potenzial haben, als Kunstwerke betrachtet zu werden? Meine Antwort auf diese Frage ist ein eindeutiges, dröhnendes und scharfes Ja.